信息流之战,从这七个细节来看,搜狗比百度差在哪里?

 新闻资讯     |      2019-08-14 12:10

“短期不可低估,长期不可高估”这句几乎没有漏洞的话最近正变得十分流行,多用在某家正处于低谷的公司身上。

搜狗公布的2018年第三季度财报显示,该季度搜狗总营收为2.766亿美元,同比增长7%;净利润为2390万美元,同比下滑23%。“短期不可低估,长期不可高估”这句话似乎刚好可以用来形容当前的搜狗。2014年,国内还有十大搜索引擎,包括百度、搜搜、搜狗、有道、360搜索、即刻、中搜、雅虎、Bing、谷歌,2015年UC推出了神马搜索,但随着市场的多次洗牌,搜狗因为与搜搜的合并+腾讯的流量支持,一跃成为中国第二大搜索引擎。

如果将搜狗当前的情况拉长到整个互联网行业来看,“短期不可低估,长期不可高估”并不能形容搜狗的现状。百度公布的2018年三季度财报显示,该季度百度总营收为282亿元(约41.1亿美元),比去年同期增长27%;净利润为124亿元(约18亿美元),比去年同期增长56%,搜狗虽名列搜索引擎第二,营收和净利润却与百度差距甚大,就连营收和净利润的增速方面也远逊于百度,在阿里、京东、腾讯、爱奇艺等几大头部的互联网公司中,搜狗也是首个营收、净利润双双下滑的公司。

信息流之战,从这七个细节来看,搜狗比百度差在哪里?

O2O赛道的试错并未动摇百度的根基,在人工智能与信息流赛道上,百度竟然又重新回到了巨头科技行列。财报显示,百度App 2018年9月份平均日活达到1.51亿,同比增长19%,信息流产品用户使用时长同比增长68%。李彦宏在财报里点评称,“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长,百度三季度表现强劲。 在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。” 经过近5年时间的竞争,如今的信息流之战并没有任何停歇的迹象,各大互联网反而不断在加码其在信息流领域的影响力,而搜狗虽然也在缓慢布局其在信息流领域的影响力,但从这七个细节就可以看出来,搜狗比百度差是有道理的。

1.缺少超级App。要想让信息流落地,前提是要有能够加载信息流的工具,百度信息流主要落地点是手机百度App,而百度在这方面是颇花费了一番心思,时间甚至可以回溯到2013年,百度以19亿美金的价格收购了91无线,其中最重要的产品91手机助手被整合成了百度手机助手,当时第三方应用商店仍是手机App的主要阵地,其后,百度手机助手给手机百度App的分发提供了非常大的助力。另外,百度PC端也不断为手机百度App导流,引导用户直接下载百度App。

经过百度多方面的布局,百度App用户量超过7亿,日活1.5亿,百度App已然成为一个像微信、支付宝这样的超级App产品。七麦数据显示,“百度”App在iPhone最近一年内均位于总榜(免费榜)的前40名以内。有了手机百度App的成功,才有了百度信息流的今天。

信息流之战,从这七个细节来看,搜狗比百度差在哪里?

搜狗在这方面显得有些后知后觉。百度早在2010年就开始上线其1.0版本的App,到2014年,百度App已经迭代到了6.0版本。而搜狗的移动搜索App产品,直到2014年5月份才上线,其上线后在对推动搜狗搜索App成为超级App的力度和决心上,也完全不能和百度相比。七麦数据显示,搜狗搜索App在iPhone设备最近一年内多数时期都位于总榜(免费榜)的300名以外,有数月均位于1000名以外。

信息流之战,从这七个细节来看,搜狗比百度差在哪里?

超级App是信息流的基础,可惜搜狗并未明白搜狗搜索App的战略地位,推动力量方面,也远远不足。

2.搜狗信息流有天花板。百度的信息流业务能够百度自己说了算,但搜狗的信息流业务却明显有着天花板,即搜狗信息流与腾讯信息流的冲突。

腾讯持有搜狗38.2%的股权及52.2%的投票权,为第一大股东。搜狗CFO周毅电话会议分析师问答环节里提到,“本季度我们的自然流量在总流量中的占比为26%,来自腾讯渠道贡献了大约37%的流量,剩余37%则来自于OEM手机厂商渠道。”

腾讯既是搜狗的大股东,同时也是搜狗的重要流量贡献渠道,而腾讯又有自己的信息流业务,那么,在流量支持方面,腾讯是支持自家的信息流业务还是支持搜狗的信息流业务呢?腾讯新闻+天天快报方面,明显是支持腾讯自家的信息流业务,而QQ浏览器方面,默认搜索引擎是搜狗,信息流业务,同样是腾讯自家的,没有腾讯在信息流业务上的支持,搜狗想要靠自己就把这块业务做大,无疑是难上加难,腾讯就是搜狗信息流的天花板。

3.推动第三方内容源的速度过慢。百家号在2016年9月28日就开始正式公测,而在百家号公测之前,百度早就在2013年年底推出了旗下的自媒体平台百度百家。搜狗的第三方内容源平台搜狗号在2017年11月开始内测,直到2018年9月13日才正式推出,比百家号的推出晚了近2年时间,这两年内,百家号发展速度非常迅速,百度公司副总裁沈抖在日前的百度世界大会上透露,百家号作者突破160万,仅就数量而言,与几大信息流平台的作者数量相当,而搜狗号此时才刚刚开始推出。